Ребрендинг станций метро в Риме

В ближайшее время, станции римского метрополитена будут спонсироваться отдельными компаниями и им будет присвоено имя спонсора. И таким образом, итальянцы станут назначать друг другу встречи, вместо станции метро Термини, на станции метро Vodafone, получившей свое название в честь своего спонсора - оператора связи. После того, как в Мадриде произошло переименование станции метро, подобная участь для римского метрополитена, стала вполне реальной перспективой.

Именно Роберто Диачетти – управляющему компанией Atac и ее генеральному директору, принадлежит идея о ребрендинге станций метрополитена. Как сообщает Corriere della Sera, в 2012 году компания понесла крупные убытки, размер которых составил 156 млн. евро, чем и было вызвано принятия решения о переименовании нескольких станций метро.

Это решение было принято в тот момент, когда внимание итальянцев было сосредоточено на активном обсуждении хода выборов, поэтому и осталось в тени внимания простых граждан. Станция метро Тенрмини оказалась первой в списке, чье название будет изменено. Vodafone - компания телефонной связи, выиграла тендер, и теперь ключевая станция метрополитена Рима будет называться Termini/Vodafone.

Осуществлять ребрендинг станций метрополитена в городе Риме, пользующемся огромной популярностью среди туристов, считается очень прибыльным бизнесом.

По всей вероятности, в ближайшем будущем, Barberini и Spagna – известные станции метрополитена Рима, получат тоже новые имена, в честь спонсоров – компаний «Coca Cola» и «Armani».

Сведений о достоверной стоимости проекта нет, но по всей вероятности, за осуществление переименования станции метро, Vodafone выплатил около 1 миллиона евро. Вероятнее всего, за переименование станции Пуэрта-дель-Соль мадридского метрополитена, которая теперь носит название Vodafone Sol, компании пришлось выплатить примерно такую же сумму.

В случае, если компания Vodafone, возьмет на себя расходы по содержанию станции, а также уборке станции и ее переходов, сумма, которую, предположительно, должна компания выплатить римскому метрополитену, существенно изменится в сторону уменьшения. Станция римского метрополитена Термини, по имеющимся сведениям, получит свое второе наименование в сентябре нынешнего года, переименование двух других станций итальянской столицы намечено на 2014 год.